El SEO en mis palabras:
ideas, acción y metodología

Aquí voy a platicarte (en mis palabras) qué es un Consultor SEO, las actividades que ejecuta en su día a día, atendiendo clientes, hablando con equipos, abordando proyectos, solucionando problemas, aplicando técnicas, metodología. Concretamente, revisaremos qué es lo que hace un especialista en SEO.

Pero sugiero que antes de continuar consideres lo siguiente.

La explicación está basada en dos puntos:

1.- Enfoque simple y práctico. La finalidad es que puedas digerir y comprender más acerca del posicionamiento seo orgánico, con ejemplos, estrategia y proyectos reales. Si buscas un enfoque técnico profundo, este no es el sitio.

2.- Desde mi experiencia. Todo lleva un sesgo y es mi propia perspectiva. Lo que te cuento a continuación es lo que he visto, aprendido, aplicado. Básicamente, es lo que he vivido desde que me dedico al posicionamiento de sitios web.

Dicho lo anterior, entremos en materia.

¿Estás listo?

Consultor SEO, ¿qué es y qué hace?

Un consultor SEO, o de posicionamiento en buscadores como Google, es un especialista que se encarga de ayudar a que un sitio web aparezca en los resultados de los buscadores de internet, cuando un usuario realiza alguna búsqueda relacionada con las temáticas que aborda dicho sitio web.

Ejemplo.

Imagina que te duele una muela (es horrible, por cierto). Entonces tomas tu teléfono celular y entras al buscador de Google. 

Dentro de la barra de búsquedas colocas: «dentista cerca de mí». Presionas el botón de Buscar y en seguida te aparecen las mejores opciones que tú podrás seleccionar.

En ese momento tú eres un usuario en internet y quieres aliviar el dolor de muela (necesidad) con ayuda de un dentista. Por un lado.

Por otro lado, imagina que eres un dentista que cuenta con un consultorio y una de tus especialidades es atender a pacientes con dolor de muelas para darles alivio (solución).

Qué increíble sería conectar inmediatamente (a través de un buscador como Google) al usuario que tiene dolor de muelas (necesidad) con el dentista que puede aliviar ese dolor (solución), ¿cierto?

Esto es lo que hace un experto en SEO: Ayudar a cientos de miles de millones de usuarios que expresan sus necesidades, a través de un buscador, a conectar con espacios digitales (páginas web públicas) que brindan soluciones a dichas necesidades.

Y viceversa.

Ayudar a espacios digitales que brindan soluciones, a conectar con millones de usuarios que expresan sus necesidades a través de un buscador en internet.

Vayamos un poco más en profundidad. Tomemos como base el ejemplo del dentista y paciente con dolor de muela para hacer la referencia a necesidades y soluciones.

Te explico con más detalles el esquema de aquí arriba.

Si quieres saber más acerca de mí, dale clic en el enlace. Por estrategia SEO y para no confundir al algoritmo rastreador, tengo una sección donde hablo solo de mi historia, mis comienzos en el espectro de la tecnología, anécdotas, y momentos, en fin, solo eso. Mi historia.

Ahora que comprendes estos conceptos es importante que sepas lo siguiente.

¿Realmente necesito la ayuda de un Consultor SEO para posicionar mi sitio web?

No. Pero depende.

Mira.

Si lograste comprender el esquema que te planteaba aquí arriba, pudiste identificar algo que, a mi consideración, es la parte medular del SEO:

Dar solución a las necesidades de información de los usuarios.

Si eres dueño de un espacio digital (sitio web), te sugiero que lleves esto siempre en tu mente. Y lo vuelvo a repetir para que lo tengas PRE-SEN-TE.

Enfócate en dar solución a las necesidades de información de tus usuarios.

En esto radica la mayor parte del posicionamiento web.

A continuación te comparto, en una representación visual, lo que a mi consideración y experiencia es la definición de SEO: El triángulo invertido del SEO.

La esencia del SEO es dar la mejor solución a la necesidad de información de las personas a través de espacios digitales (confiables) en internet, cumpliendo reglas y estándares definidos por los motores de búsqueda, aplicando una pisca de técnica y metodología.

Michel Morales.

Así que solucionar necesidades se convierte en la piedra angular del posicionamiento SEO. Luego tienes que cumplir las reglas definidas, y con el paso del tiempo tu espacio digital va a ser confiable, ganando reputación y credibilidad.

¿Eso es el trasfondo del SEO?

Sí. Esencialmente sí.

Solo eso.

Entonces, ¿para qué existen los especialistas en SEO?

¿En realidad necesito a un Consultor SEO para hacer el posicionamiento orgánico de mi sitio web?

Si cumples con los conceptos que he mencionado, en realidad no necesitas a un Consultor SEO para posicionar tu sitio web. Lo puedes hacer tú mismo.

Aunque es aquí donde se presenta el punto de inflexión sobre este cuestionamiento tan común.

Para que tengas el panorama más amplio, es importante que conozcas el alcance y las funciones de un profesional en posicionamiento web. Esto te ayudará a comprender si realmente el especialista puede (o no) aportar valor al propósito grande de tu proyecto.

¿Cuáles son las funciones de un Consultor en Posicionamiento SEO?

Tomemos como referencia el Triángulo de definición de SEO para saber cuáles son las funciones principales que un consultor puede realizar.

1. Solucionar necesidades

A través de investigación, análisis y comprensión, es posible identificar cuáles son las necesidades de información de los usuarios que deseas que visiten tu sitio web.

Así que una de las principales funciones de un experto en SEO es ayudarte a identificar lo que tus usuarios buscan al rededor de una temática específica. Esto lo realiza a través de la Investigación de Palabras Clave, o también conocido, por sus siglas en inglés, como el Keyword Research.

La investigación de las consultas que los usuarios realizan al rededor de una temática específica ayuda a comprender el tipo de necesidades presentes, las cuales deberán ser solucionadas adecuadamente dentro de tu espacio digital para que este sea considerado y aparezca dentro de los resultados de búsqueda.

Una vez que tienes identificadas las necesidades de información, el especialista en SEO te puede brindar ideas de cómo dar la solución, es decir, te puede generar una guía específica de cómo estructurar la información que se va a presentar a tu usuario una vez que llega a tu sitio web.

Dicha orientación deberá estar focalizada en lograr satisfacer la intención de búsqueda.

2. Aplicar las reglas

Una vez que tienes lista la información que satisface a la intención de búsqueda del usuario según su consulta (o palabra clave), el experto en SEO deberá dar las recomendaciones técnicas que necesitan ser aplicadas dentro de tu sitio web con la finalidad de cumplir las reglas y estándares solicitados por los buscadores como Google.

Esta función está relacionada con el SEO on-page.

Hacer un SEO on-page adecuado ayudará a que tu sitio web logre ser percibido como un espacio bien optimizado, donde los rastreadores pueden acceder y leer la información que contiene de manera adecuada.

Además, cuando no se optimiza el SEO on-page favorablemente, tu sitio web pierde puntos, y si por ejemplo, tu competidor hace un mejor SEO on-page, entonces Google lo va a considerar a él como una mejor opción y aparecerá en los mejores resultados de búsqueda desplazándote a ti hacia el final.

3. Ser confiable

El profesional SEO también puede ayudarte a incrementar la credibilidad de tu sitio web. Esto se logra aplicando algo denominado SEO off-page.

El SEO off-page es muy parecido a nosotros los humanos. A continuación el ejemplo:

¿A quién le brindarías mayor grado de confianza?

Tienes a dos personas (A y B) frente a ti que no conoces y nunca habías visto. Solo hay una pequeña diferencia, a la persona A la conocen 5 de tus mejores amigos y te dieron buenas referencias de ella, a la persona B, ninguno de tus amigos la conoce y no pudieron darte referencia alguna.

¿A cuál persona le darías mayor grado de tu confianza, A o B?

Pues algo semejante ocurre en internet. Los buscadores como Google tienen la capacidad de otorgar reputación y credibilidad a un sitio web, dependiendo del número de referencias (así como la calidad) que este tenga.

Dichas referencias se pueden trabajar con el soporte de un Consultor SEO. A través del SEO off-page es posible incrementar las referencias desde otros sitios web con alta reputación para que tu sitio web pueda incrementar su credibilidad también.

¿Cuándo necesito contratar a un Consultor de Posicionamiento SEO?

Como lo mencionaba en párrafos más arriba, cualquier persona con conocimientos básicos en el uso de la computadora y el internet, puede comenzar a aprender y aplicar SEO dentro de sus propios proyectos siguiendo los elementos fundamentales como: 1. Dar siempre la mejor información que responda a las dudas de tus usuarios. 2. Aplica las reglas y estándares definidos por los buscadores como Google. 3. Incrementa la credibilidad de tu espacio digital.

La necesidad de contratar a un especialista en posicionamiento web surge cuando:

1.- No cuentas con el tiempo para realizar las actividades que hace un experto en SEO

2.- Tu proyecto digital es muy grande (un sitio con varias secciones) y sientes que el control y gestión del proyecto se sale de tus manos.

3.- La competencia en tu sector es elevada y no logras identificar oportunidades para hacer crecer la visibilidad de tu sitio web.

4.- Los aspectos técnicos han sobrepasado tus conocimientos.

5.- Si apenas vas a lanzar tu sitio web y deseas que desde el inicio tu proyecto cuente con el cumplimiento de las mejores prácticas de SEO.

A continuación te comparto un esquema general de las tareas que debes considerar según el nivel de competencia o la magnitud de proyecto.

IMPORTANTE: Mi recomendación es que siempre cumplas todas desde del inicio de un proyecto, pero puedes ir escalando según la complejidad del mismo.

Tu proyecto tiene baja competencia o es muy pequeño aún

Esta es quizás la oportunidad donde tú puedes aplicar el SEO en tu proyecto.

Comúnmente, cuando apenas está iniciando un proyecto web o la competencia de tu sector es relativamente baja, tú mismo puedes ejecutar las actividades de un consultor SEO y ahorrarte el recurso económico.

Como podrás darte cuenta, aunque el ahorro se da en la parte económica, el recurso que se debe invertir es el del tiempo. Si al inicio de tu proyecto cuentas con el tiempo suficiente para realizar las tareas de un experto en SEO y además, deseas que tu proyecto digital comience con una buena base cumpliendo reglas y atendiendo las necesidades de los usuarios, tú mismo tienes la posibilidad de cumplir con el papel del experto en posicionamiento web.

Es aquí donde podrías evaluar si tu capacidad económica es adecuada para cubrir los honorarios de un consultor. Si no fuera el caso, podrías focalizar tus recursos económicos en otras áreas donde tu proyecto lo necesite mientras tanto puedes presindir de este tipo de servicios externos.

Tu proyecto tiene alta competencia o ya ha crecido demasiado

Es la oportunidad perfecta de delegar las actividades de posicionamiento de tu sitio web a un profesional que te ayude a ejecutar las tareas del día a día, identificando oportunidades de crecimiento en captación de tráfico y entregándote reportes periódicamente con las métricas más importantes de SEO para tu proyecto digital.

En este caso particular es donde la mayoría de los emprendedores o empresas consolidadas, buscan el soporte de un consultor en posicionamiento, para delegar la responsabilidad de visibilidad del sitio web a una persona (o equipo) que se encargará de ejecutar las acciones que el portal necesita para aparecer dentro de los primeros resultados de búsqueda de Google, por ejemplo.

De acuerdo con mi experiencia, los proyectos con alta competencia o los proyectos grandes con muchas secciones internas, van a necesitar de buena Técnica y Metodología.

La Técnica y Metodología permiten tomar el control de un proyecto web, brindando un seguimiento adecuado de las tareas del día, las cuales te acercarán al cumplimiento de tus objetivos como emprendedor o como empresa a corto, mediano y largo plazo.

Así que si tu proyecto tiene alta competencia o es demasiado grande, es recomendable que busques la ayuda de un experto en posicionamiento orgánico.